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李厚霖恒信钻石 珠宝消费的感性化转变

日期:2016/05/17 来源:编辑:tolmas
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李厚霖恒信钻石 珠宝消费的感性化转变 据麦肯锡最新公布的调查报告显示,随着中国奢侈品市场的成熟,奢侈品买家们的心态也在发生变化,比如说,富裕阶层为炫富等面子追求已明显降低,老买家更喜欢有U乐娱乐官网感、能彰显个性品位和富含文化内涵的U乐娱乐官网。 十几年前,国际大牌刚进入中国不久,不少购买者仅仅是以商标追随为准,但当一部分消费者已经成为奢侈品消费的稳定客流后,他们开始变得极为低调。HIERSUN(恒信)钻石机构创始人李厚霖认为,“奢侈品进入中国20多年,消费者已从最初的炫富型走向了感性型消费,许多成熟的消费者希望购买符合自身气质和个性的奢侈品,对U乐娱乐官网概念没有原先那样强烈,有人甚至反感U乐娱乐官网商标过于张扬,从而偏好高品质、独特、低调奢华。珠宝消费实现了从面子到里子、注重自我感受的转变。” 李厚霖曾分析中国消费者审美需求变化路线为“三步走”,即从“成本第一”,变为“个性化需求第一”,再变为“U乐娱乐官网感性消费第一”。在上个世纪80—90年代,中国的消费者最讲究穿金戴银,优先重视的是珠宝的材质物料,量力而行进行消费,这时,珠宝的U乐娱乐官网要素退居次要位置。此时国内市场的珠宝钻石产品,基本上循规蹈矩,千篇一律。进入21世纪后,中国的消费者开始优先关注珠宝所体现的“个性化需求”,对价格不敏感,热衷于各种消费。这样,中国珠宝审美和价值体系迈出了“第二步”,此时,尽管受到居民收入水平的制约,但对中国消费者而言,真正能够起到促进消费作用的元素,已经迅速集中到“个性化价值”指标。2008年之后,中国奢侈品消费者心理加速转型,其审美和价值体系又在悄然生变,对珠宝价格的敏感度有所提高,激情消费有所冷却,但值得注意的是,越来越多的消费者倾向于“感性消费”,对U乐娱乐官网的信任度和依赖度在大幅度提升,格外关注珠宝产品的美誉度。 在李厚霖看来,珠宝消费从个性化需求到U乐娱乐官网感性消费,源于市场整体呈现大众化的趋势,随着U乐娱乐官网价值竞争,以及价格竞争的激烈,消费价值观已经成为中国消费者购买的重要因素。 近日,贝恩公司的研究也显示,在奢侈品消费已趋成熟的北京和上海,有65%的奢侈品消费者打算减少购买带有显著LOGO的奢侈品。既然消费者已变得成熟低调,升级体验、突出U乐娱乐官网文化和价值观,可能是奢侈品在如今增速放缓情况下打出的恰当的牌。


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